Hosei Marketing Club Official Site

Hoting Club

授業関連情報

マーケティング・リサーチ論　木戸茂 ＜講義概要＞ 　マーケティング論で習得したマーケティング知識を活用した意思決定の手段としてのマーケティング・リサーチの実践プロセスを理解・習得することが講義の狙いである。 授業ではマーケティング・リサーチの概論として調査手法とその適用事例の紹介を行い、マーケティング課題をいかにしてマーケティング・リサーチの課題に翻訳するかを討議し、マーケティング・リサーチの実践プロセスの理解・習得のため簡単な調査設計・調査実施のグループ演習を行う。統計的データ処理・分析については講義とコンピュータ実習を併用する。評価は講義の主要テーマ毎に提出されたレポートを平常点とし、最終試験は具体的なマーケティング課題に対する調査設計、データ処理・分析を提案するリサーチ・プロポーザル形式のレポートの提出とする。 　以下は、講義の主要テーマである。 　第１部：マーケティング・リサーチ概論 　第２部：マーケティング・リサーチの設計と計画立案 　第３部：マーケティング・リサーチのための統計学的基礎と応用 　第４部：マーケティング・リサーチのための高度分析手法 　教科書、参考文献及ぴ、教材は適宜、配布または指定する。 ＜専門領域＞ 　マーケティング論、マーケティング・リサーチ論、広告コミュニケーション論 ＜研究テーマ＞ 　ブランド・エクイティと広告効果の測定に関する研究、広告計画の最適化モデルの研究 ＜主要研究業績＞ 　「日本型ブランド・エクイティ概念の測定」青木幸弘・陶出計介・中田善啓編著『戦略的ブランド管理の展開』、中央経済社（1996）。 　「ブランド構築と広告の蓄積効果」青木幸弘・小川孔輔・亀井昭宏・田中洋編著『最新ブランド・マネージメント体系：理論から広告戦略まで』、日経広告研究所：日本経済新聞社（1997）。 　「ブランドの長期的成果と広告サポートの関係上「消費者行動研究』、Vｏl.5、No.1、33-52(1998)。 　なお、２０００年度分につきましては、３月末までに掲示させていただきます。